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ネット集客の強力な手段「検索エンジン最適化」

ネットショップ構築

cafe24を通じて、ショップを構築する方法についてご案内します。

ポータルサイトを活用した販売促進、
検索エンジン最適化

検索エンジン最適化(SEO)とは、GoogleやYahoo!のようなポータルサイトの検索結果で上位にランクインできるようにする取り組みです。検索エンジンの最適化は、簡単なキーワードを設定するだけでも検索結果ページの上位に露出されるようにできます。検索エンジンの最適化によって、多くの顧客を呼び込むことができるようになるため、インターネットマーケティングでは非常に強力な手段と考えられています。

 
01検索エンジン最適化(SEO)の考慮事項

SEOを初めて設定する際に考慮すべき事項は以下の通りです。

サイト人気度

サイト人気度は、多くの人が管理者のサイトを訪問するほど上がります。サイトの人気が高ければ、自然に検索結果リストの上位に露出されることになります。サイトの人気度を高める方法は、サイトが人々の目によく留まるようにすることです。以下の方法を参考に取り組んでみましょう。

1) オンライン報道資料を提出する

検索エンジンはニュースウェブサイト、あるいはジャーナルサイトの資料を信頼度の高い資料とみなし、検索結果で上位に露出する傾向があります。したがって、信頼度の高いサイトに管理者のショップに関する報道資料の作成が可能かどうかを確認し、資料を提出してください。

2) 独創的なネットショップ作り

ユニークな経験は記憶に残るものです。そのため、差別化された商品、独創的なサービスなどを提供し、ショップを訪れた顧客に強烈な印象を持たせることで、再訪問を促しましょう。

3) 有益なコンテンツ作り

商品詳細や購入案内などの、商品購入に関するものだけでなく、ショップ内に顧客が楽しめる多様かつ有益なコンテンツを作り、多くの人々がショップの名前を口にするようにしましょう。
さらに、コンテンツにはトレンドに合ったキーワードはもちろん、ショップ固有のキーワードを含めるようにします。

このほかにも人気度をアップさせる方法はいろいろありますが、最も重要な点は、根気強く、誠意をもって行うということです。

サイトの信頼性

サイトへの信頼を構築する方法は、代表的なものとして3つあります。

1) セキュリティアイコンの表示

ウェブホストは、インターネットアドレスhttpに保護されたサイトであることを示すsを追加してhttpsで表示するSSLや、他のさまざまなセキュリティ機能を提供しています。これは、管理者のサイトが安全なサイトであることを認証するものです。

2) 保証書掲載

顧客が利用する注文や配送のページに保証書を掲載しなければなりません。
これにより、顧客の注文や配送に問題が生じた場合、適切な措置や補償を受けることができるという安心感を与えることで、信頼度を高めることができます。

3) 推薦をもらう

推薦というと何か大げさなものと思いがちですが、サイトの信頼度において推薦とは顧客の評価を意味します。
正確には、顧客のレビューのことを指します。多くの顧客が管理者のサイトについて、SNSで言及したり、商品の購入レビューを多く残したりするほど、サイトに対する信頼度が上がります。そのためには、周囲の知人に宣伝してもらったり、多彩なイベントを実行したりすることが効果的です。

サイトのドメイン

ドメインはネットショップの看板であり、変わることのないアドレスです。
したがって記憶に残るドメインを設定することが、SEOに良い影響を及ぼすと言えるでしょう。
良いドメインを作るため、以下の事柄を参考にしてください。

1) 必須情報

名前が長いと覚えにくいように、ドメインも短く発音しやすいものを作らなければなりません。

2) 新しい言葉を作る

インターネットの長い歴史の中で、ほとんどの単語はすでにドメインとして使用されています。
したがってネットショップを表すセンスある語句を作り、ドメインとして使用することもできます。

3) .comの使用

.comは最も人気のあるドメインで、世界中どこででも使えるアドレスです。
できれば.comを使ってドメインを作ってください。

注意事項

ドメインを作ったり購入したりする際、競合するネットショップや他社のものと類似するものは避けてください。
さらに、他人の商標を侵害することがないようにします。

サイトの構造とページの最適化

ポータルサイトが簡単にネットショップを見つけ、検索結果一覧に載るようにするためには、ショップサイトのページが 論理的に構成されているかチェックしなければなりません。
以下の事項を基準として、現在のネットショップの構成を確認してください。

1) すべてのタイトルにH1タグを使用

H1タグは主にページの主要タイトルとして使われ認識されているため、コンテンツの最上位のタイトルにはH1タグのみを使用しなければなりません。

2) ページタイトルは70字以内に維持

タイトルが70字を超えると、検索結果ではタイトルが途中で切れてしまいます。
また、タイトルが長くなると顧客が一目では分かりにくくなります。検索順位を押し上げるキーワードを含めつつ、長くなりすぎないように注意してください。

3) メタ説明は150字以内に維持

メタ説明とは、検索結果で表示されるリストで管理者の商品ページに関する簡単な説明のことを言います。
ページについてのオリジナリティある明確な説明とキーワードを含みつつも、文字数が150字を超えないようにしてください。

4) 画像タイトルとaltタグの使用

検索エンジンはaltタグを見て画像を理解しています。
言い換えると、altタグは画像検索結果で画像タイトルとして使用されます。
したがって、画像のタイトルであるaltタグと本文が類似、または一致するほど、画像やキーワードを検索した時に表示される確率が高くなります。

このほかにもさまざまな方法がありますが、簡単なものから少しずつ試してみてください。

02SEOキーワードの作成方法

SEOキーワード、タグを挿入する際には、下記の方法で設定すると良いでしょう。

SEOがうまくいく方法
  1. 検索エンジンで検索してもらいたいキーワードを設定し、そのキーワードを中心にコンテンツを作成します。
  2. 選んだキーワードはメタタグと一緒に表示されるように設定します。
  3. 商品名、商品詳細等のコンテンツ作成時に、キーワードが最初にくるように作ります。
  4. タイトルタグはそのページを最もよく表すことのできるキーワードを設定します。該当ページには、固有の内容を入れておきます。
  5. 検索時にたくさん引っかかるよう、さまざまなジャンルの多くの外部サイトに露出させるのがよいでしょう。
    例えば、商品とコンテンツを多くの人に見てもらえるように、ブログやSNSの運営をおすすめします。

逆に、誤った方法はなるべく避けなければなりません。

誤った検索エンジンの最適化
  1. 単純なキーワードや無意味なキーワードを繰り返し羅列する。
  2. サイトのコンテンツとは関係のないメタタグキーワードを設定する。
  3. あまりにも多くのキーワードやメタタグを設定する。
  4. 人が認識できないほど小さいコンテンツ、または不明瞭な色のコンテンツを作成する。
03ショップ管理者SEO機能

ショップのデザインにキーワードタグを入力することは非常に重要です。
cafe24ではショップ管理者機能の中でも、SEO機能を最も多く提供しています。

SEO機能
  • ページごとに固有のタイトルタグを入力
  • サイトマップ、RSS機能
  • ページごとに固有のメタタグを入力
  • Robots.txt編集機能
  • ページごとに固有のCanonical URLを入力
  • スマホ向けショップにリンクタグ提供
  • 商品画像altタグ機能
  • Facebook Open Graph
  • 検索エンジンと相性の良いURL
  • Google Search Console

検索エンジンの最適化は管理画面の「ショップ管理 > 運営管理>SEO」で設定することができます。
SEOキーワードを設定したり、デザインソース内にタグが自動挿入されるように設定することができます。

SEOウェブマニュアル

Google Search Consoleを用いて検索結果を最適化することができます。
簡単なメタタグの追加により、Googleで検索されるショップの検索傾向を分析することができ、検索最適化のための情報を入手できます。分析機能を利用するためには、Google Search Consoleに加入後、Webサイトを登録し、メタタグを発行する必要があります。

Google Search 使用設定

発行したメタタグは、管理画面の「ショップ管理>運営管理>検索エンジン最適化(SEO) > 詳細設定(タブ)」の中の「Headタグソース」に入力します。

基本的なネットショップの設定が全て完了しました。
このほか、ネットショップの運営方針に応じてさまざまな設定をご確認ください。



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